我国电力市场长期以来一直处于发、输、配电垂直一体化的垄断经营模式。随着我国经济体制的转变,为适应市场经济的发展,近几年来,我国已开始尝试并推进电力体制改革。电力体制改革的总体目标是构建政府监管下的政企分开、公平竞争、开放有序、健康发展的电力市场体系。随着电力市场的建立,电力市场化竞争的加剧,电力企业面临着新的形势,也显现出与电力市场化竞争不相适应的问题,如企业缺乏活力、管理效益低下、服务质量差、盈利能力不足、电力信息化发展相对滞后等。本文通过列举国内外电力市场的情况,分析研究电力市场的特征和规律,特别是发电公司、电网企业和终端用户三者的关系,从而给读者一个清晰的电力市场概念。对于电力市场竞争环境中电力企业所存在的问题,论文也作了深刻剖析,并结合电力企业实际,逐一提出了应对策略,即要强化市场营销战略,找准市场,完善品牌、价格策略,构建广阔、畅通的营销网络。积极开拓市场,寻求新的利润增长点;坚持管理创新,增强服务意识。建立健全绩效考核机制,强化绩效管理,发挥制度的激励作用;大力开展技术创新,推进信息化建设,以信息化带动企业管理的现代化。