汽车是人类社会近100多年来最重要的发明和支柱产业之一。作为“改变世界的机器”,它的消费和使用已经深入到人类生活的方方面面;作为机器大工业生产的产物,它早已突破其技术层面的意义,渗透到了人类的文化与生活中。本文通过研究汽车技术的发展,用技术文化理论、大众文化理论、消费社会理论等相关理论知识,围绕人的个性与竞争本能在汽车技术发展中所起到的重要作用,探讨汽车的产生与发展给人类生活方式带来的影响,总结了各个汽车品牌特有的技术设计背后所蕴含的原则,探讨了作为成功汽车品牌所需具备的人文精神。对汽车消费文化的解读则是以汽车广告作为文本,分析汽车广告中常见的游艇、高尔夫、动物、动漫等符号元素,揭示了汽车广告迎合消费者对享乐、时尚的渴望,体现了他们在汽车消费文化中的多元意义,并对汽车广告中的“性”诉求和适合汽车广告的传播方式作了解读和探讨。