随着旅游业的兴旺发展,游客对旅游产品的认知不断提高,旅游节庆行业的竞争也更加激烈,越来越多的旅游节庆通过对其自身品牌的塑造相继得到发展,但到目前为止,对于民族旅游节庆品牌的相关研究较少,对于促进民族旅游节庆品牌价值提升的研究相比更少,因此,探讨民族旅游节庆品牌的发展,以及如何促进民族旅游节庆品牌价值提升是本文的出发点。本文选取的研究案例是甘南藏族自治州香巴拉旅游艺术节,其将旅游、文化、生态充分结合,以旅游为载体,民族传统文化为核心,已经取得了初步的品牌认知,塑造出了自身的核心竞争力,并逐步向外推广。本文在借鉴Aaker模型五维度的基础上,进行民族旅游节庆品牌价值提升研究,即探讨民族旅游节庆品牌知名度、民族旅游节庆品质认知度、民族旅游节庆品牌联想、民族旅游节庆品牌忠诚度、民族旅游节庆其他品牌资产与民族旅游节庆品牌价值之间的影响关系,同时基于前人研究观点引入中介变量游客支持意愿,检验Aaker模型五维度是否会通过游客的支持行为对民族旅游节庆品牌价值产生影响,从而对香巴拉旅游艺术节品牌发展过程中的影响因素进行分析,并对节庆品牌发展过程中存在的问题进行探讨,最后对如何促进民族旅游节庆品牌价值提升提出相关建议。主要研究结论如下:(1)民族旅游节庆品牌知名度、民族旅游节庆品质认知度、民族旅游节庆品牌联想、民族旅游节庆品牌忠诚度、民族旅游节庆其他品牌资产都会对游客支持意愿产生显著的正向影响关系;民族旅游节庆品质认知度对游客支持意愿的影响程度最大;民族旅游节庆品牌忠诚度和民族旅游节庆品牌知名度对游客支持意愿的影响程度较大;民族旅游节庆品牌联想与民族旅游节庆其他品牌资产对游客支持意愿的影响程度较小,作用力度不够。(2)民族旅游节庆品牌知名度、民族旅游节庆品质认知度、民族旅游节庆品牌联想、民族旅游节庆品牌忠诚度、民族旅游节庆其他品牌资产都会对民族旅游节庆品牌价值产生显著的正向影响关系;民族旅游节庆品质认知度对民族旅游节庆品牌价值的影响程度最大;民族旅游节庆品牌知名度和民族旅游节庆品牌忠诚度对民族旅游节庆品牌价值的影响程度较大;民族旅游节庆其他品牌资产与民族旅游节庆品牌联想对民族旅游节庆品牌价值的影响程度较小,作用力度不够。(3)游客支持意愿会对民族旅游节庆品牌价值产生显著的正向影响关系,且影响程度较大。(4)游客支持意愿在民族旅游节庆品牌知名度、民族旅游节庆品质认知度、民族旅游节庆品牌联想、民族旅游节庆品牌忠诚度、民族旅游节庆其他品牌资产与民族旅游节庆品牌价值之间起部分中介作用。