国家“十二五”规划纲要(草案)明确提出,“要稳步推进利率市场化改革。”利率改革将加剧银行业的竞争,银行必须通过议价能力和负债管理能力提升、非价格竞争手段的运用来加以应对,从而提升银行业的盈利水平。作为一个立足于服务中小企业、服务城乡居民的城市商业银行,如何在新的形势下发挥自身优势,不断提高市场竞争力,一直是宁夏银行不断探索的问题。本文旨在宁夏银行总行制定的发展战略框架下,分析发展现状,突出剖析内外部竞争环境,结合宁夏回族自治区的区情和实际情况,运用市场营销的相关理论,思考在利率市场化进程不断推进的新形势下,宁夏银行市场营销方面存在的问题并提出未来发展方向,推动宁夏银行健康持续稳健的发展。本文将营销理论、咨询分析模型和实证分析理论三种方法进行综合运用,通过对国内国外研究文献的分析、调查报告的引用,结合宁夏银行外部环境和自身的特点,提出利率市场化进程中宁夏银行可采取的营销策略,希望能对其品牌创建、综合实力提升有一定的参考价值和促进意义。