电影诞生于1895年12月28日,以卢米埃尔兄弟的“活动电影机”第一次售票公映为标志。电影的商品属性从诞生起便已确立。电影的“商品性”和“艺术性”论争从19世纪绵延至今,此消彼长而无定论。笔者认为艺术性本身便具有商业价值,在当下的社会形态中,将电影看作“艺术商品”才是保障电影生存、发扬电影魅力的理性观念。相对于电影产业,一般性商品行业的发展研究相对成熟,已经形成了系统的产业经济学理论。本文旨在通过辨析电影作为商品的普遍性和特殊性考察一般产业经济学理论应用到电影产业领域的可行性。考林·霍斯金斯在他的著作《全球电视和电影》中提出一个术语:“文化贴现”(Cultural Discount,也译作“文化折扣”)。笔者套用这个概念,提出一般产业经济理论在电影产业应用上的理论贴现(Theory Discount),认为在一定的理论贴现的基础上,一般产业经济理论是可以应用到电影产业领域中的。在电影的投资和制作领域,引入国际融资方式和现代企业市场观念,对中国电影制片人来说意义深远。制片人应根据每部影片的制作规模、题材特征等各方面因素,量体裁衣,选取不同的融资渠道组合;在制作环节中针对不同定位制作不同的产品,形成丰富的产品体系。