附赠式有奖销售是一种促销活动。如果附赠销售的商品质量可靠,价格合理,其合法性无可厚非,因为这是对购买者的让利。在一个企业初创阶段,附赠式有奖销售有利于企业迅速提高知名度,扩大市场占有率。但是另一个方面,这种销售又是利用购买者希望通过购买得到额外好处的投机心理进行促销的,在性质上属于对购买者的利诱。在我国目前致力于发展社会主义市场经济,建设和谐社会时期,附赠式有奖销售对于市场的启动、企业生产经营的搞活,具有积极的不可替代的作用。但由于我国现行的法律、法规对其认可和规制极少,且这些认可和规制很少具有操作性、针对性,附赠式有奖销售被很多商家、经营者作为不正当竞争的促销手段广泛的进行滥用。其中像广东格兰仕集团的格兰仕空调案、浙江华乐胶业有限公司附赠硬币案,等等,许多商家与经营者不正当附赠式有奖销售行为不断涌现,违背了正常的市场竞争秩序和固有的商业惯例,对健康有序的市场竞争秩序和购买者的合法权益造成了重大损害。本文拟在对我国附赠式有奖销售现状、危害性、成因等分析的基础上,比较分析德国、法国、日本、美国、我国台湾地区附赠式有奖销售的相关制度,针对我国市场经济秩序的现实情况,提出了对我国市场经济中不正当附赠式有奖销售行为进行规制的初步设想。全文共分五个部分,其主要内容如下：第一部分以三个案例为切入点,引出了本文所要研究的课题,简要介绍了附赠式有奖销售正反两方面的作用、对待附赠式有奖销售行为应持有的态度及其我国现阶段对附赠式有奖销售行为的研究状况,并简述了全文的主要内容和研究方法。第二部分结合案例及其我国《反不正当竞争法》、《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》,主要介绍了附赠式有奖销售的含义、附赠式有奖销售的法律性质,并论述了把附赠式有奖销售行为界定为买卖合同的法理与现实依据。第三部分对我国现阶段附赠式有奖销售的具体方式、危害性表现进行了论述,指出不正当的附赠式有奖销售对我国市场竞争秩序、社会资源、购买者和国家利益的损害,分析了现行法律、法规对附赠式有奖销售行为规制的缺失以及原因。第四部分从竞争法的发展历程、对附赠式有奖销售的法律规制和对附赠式有奖销售法律规制的意义三个角度,对比分析了德国、法国、日本、美国和我国台湾地区关于附赠式有奖销售的相关制度,指出各国和地区都是基于其特定的政治、经济、历史文化传统等对附赠式有奖销售做出不同的规制第五部分指出,为完善我国附赠式有奖销售的法律规制,一方面我们必须要确立合理、恰当的价值目标,形成健康、有序的竞争环境,保护好生产者、销售者和购买者的合法权益,另一方面要转变相关竞争法律法规的立法思想,扩大对附赠式有奖销售的规制范围,增强法律法规的可操作性,并通过建立反不正当竞争法诉讼而加强司法的救济。