进入二十一世纪,人们对新闻资讯的需求越来越高,“新闻立台”逐渐成为全国众多地方电视台的一项发展战略。与此同时,我国电视媒介市场经济体制的进一步完善和发展,也促使新闻节目之间由内容竞争转向品牌竞争。优秀的电视新闻节目品牌成为电视媒体增强实力以保持长久发展的重要无形资产,而驱动这种资产扩展的关键因素就是电视新闻节目品牌形象。然而当前对于电视新闻节目品牌形象及其构成要素的研究还相当缺乏,对其测量方法也一直存在很大分歧,没有形成相对统一的认识。本文认为,电视新闻节目品牌形象就是电视受众基于对某一电视新闻节目的收视经验,对该节目品牌的外显性表现元素和内隐性支撑元素产生一定程度的认识和理解,进而形成某种信任与依赖,最终在思想和情感上形成对该节目品牌的总体感知和评价。本研究以探讨不同的电视受众对辽宁卫视《大海热线》节目品牌形象的评价为目的,在借鉴国内外相关研究资料的基础上,采用自编的《“大海热线”节目品牌形象调查问卷》,分别对沈阳市市内五区的552名受众进行了调查。通过抽样调查,基本掌握了《大海热线》节目品牌形象现状。在此基础上,结合本研究的理论假设,建立了电视新闻节目品牌形象结构模型,以及对如何进一步提升《大海热线》节目品牌形象提出了若干建议。研究结果表明:(1)电视新闻节目品牌形象是一个多成分系统,主要包括外显形象和内隐形象两大层面,具体分为标识系统、功能效果、品牌文化和品牌关系四个维度。(2)本研究自编的《“大海热线”节目品牌形象调查问卷》具有可以接受的信度和效度,可以作为调查电视新闻节目品牌形象状况的测量工具的参考。(3)《大海热线》节目品牌形象现状是:受众对《大海热线》节目品牌的整体形象给予了“中上”的评价。但是,不同的电视受众对于《大海热线》节目品牌形象的评价存在显著性差异。在“标识系统”维度上,被试在年龄、职业上存在显著差异:在“功能效果”上,被试在文化程度和收视情况上存在显著差异;在“品牌文化”维度上,被试在文化程度、收视情况上存在显著差异;在“品牌关系”维度,被试在年龄、文化程度、职业、收视情况上都存在显著差异。(4)本文最后部分探讨了电视新闻节目品牌形象结构模型的建立,并结合前面的调查结果,对进一步完善《大海热线》节目品牌形象提出针对性策略和建议。本研究的创新点在于首次从形象学的角度对电视新闻节目品牌形象做出界定,并通过在沈阳地区对《大海热线》节目品牌形象的调查和结果分析,对电视新闻节目品牌形象的结构进行理性探索,丰富了品牌形象的研究领域。这些研究对我国电视新闻节目打造、提升、维护自己的品牌形象具有一定的借鉴意义。