随着社会经济的发展,体验经济已经不断发展并成为主要的经济形式,消费者的消费目的与追求已超出简单的物质需求,而是精神需求的体验与满足。同时,在服装产品同质化越加严重的市场环境下,服装的品牌形象成为企业的核心竞争力和制胜关键。因此,如何通过体验营销策略让消费者对企业建立良好的品牌形象与消费倾向,值得引起企业的重视。本文基于运动服装品牌,通过文献查阅、案例分析、问卷调查和实验等方法,量化了运动服装品牌形象的测评指标,并通过对样本的相关性分析、因子分析以及独立样本T检验等数据分析,探讨产品互动设计和俱乐部活动这两种营销策略对运动服装品牌形象的影响,得到的结论主要有:(1)体验营销的产品互动策略对运动服装品牌形象的产品维度、企业维度、人性化维度均有显著正向影响;(2)体验营销的俱乐部活动策略对运动服装品牌形象的产品维度、企业维度、人性化维度均有显著正向影响;(3)其中,俱乐部活动策略相比产品互动策略对运动服装品牌形象的影响更大。