广告,作为人们获取商品以及服务信息的一种有效手段,在社会与经济的发展过程中发挥着越来越重要的作用。化妆品广告以其诱人的语言,美化的效果吸引了众多女性消费者。以往的学者及专家较多的关注这类语篇的语类特点,语篇结构以及它的交际功能。但是很少有人注意广告中一些具有评价意义的词汇对实现人际功能以及广告的劝说目的起到的重要作用。黄国文(2001)在研究化妆品广告中指出,大部分化妆品广告属于“问题-解决”模式。这一模式包括“情景”、“问题”、“解决”和“评估”,其中“问题”与“解决”是必要部分,而“情景”与“评估”可有可无。在这一语篇模式下,本文以马丁等人提出的评价理论为框架,从态度视角下的情感、判定以及鉴赏三个子系统对30篇英文化妆品广告进行评价分析,旨在呈现评价资源在四个部分中的分布特点及其原因,并进一步揭示这些评价资源如何实现生产商、广告商与潜在消费者之间的人际互动以及劝诱消费者购买化妆品。在界定广告语篇时,我们应考虑两个因素:广告的宣传内容-一种商品还是一种服务,以及广告的宣传对象。(库克2001)因此本文的评价分析分为两部分:一部分针对化妆品,另一部分针对潜在消费者。通过分析本研究发现,当化妆品作为评价对象时,对其评价主要集中在“解决”与“评估”两部分,而且评价资源应用最多的是鉴赏;而当潜在消费者作为评价对象时,对其评价主要集中在“情景”与“问题”两部分,评价资源呈现多样性,包括情感、判定和鉴赏。成功的广告只有先关注人们日常生活的需要,才能吸引消费者的兴趣(“情景”与“问题”),然后引导消费者进入对化妆品的推销过程(“解决”与“评估”),从而实现生产商与广告商对消费者的劝说目的以及他们之间的人际关系。论文由五章构成:第一章是对研究目的、研究背景、研究方法以及论文结构的总体介绍;第二章是文献综述,主要包括对化妆品广告语篇以及相关研究的回顾,以及对本文所依据的理论基础-评价理论和韩礼德功能语法核心思想的介绍;第三、四章分别从化妆品和潜在消费者的角度进行评价分析,呈现评价资源在“问题-解决”模式中的分布特点并揭示原因;第五章总结了论文成果,意义以及不足之处。