由于4G网络的全面覆盖以及移动互联网的快速普及，2014年全球手机市场飞速发展，市场格局也发生了翻天覆地变化。在这一年里全球手机销量虽稳步上升，但整体趋势慢慢放缓。中国手机市场没有受到太大的影响，由于国内移动互联网快速发展，中国手机市场越发繁荣。全球各大品牌手机厂商逐渐转向中国市场，国产手机品牌迎来了一次难得的机遇，但同时也面临了巨大挑战。2014年全球智能手机销量超过12亿部，较2013年同比增长23％，中国手机市场销量同比增长7.2%。在此背景下，小米手机于2011年8月16日在北京798艺术中心正式发布，小米手机的发布标志着互联网手机走上市场。如果说乔布斯重新发明了手机，那么雷军就是对手机有了新的定义。由于4G网络的全面覆盖，用户体验成为能否取得成功的关键所在，用户体验包含了手机的硬件能力、稳定性、安全性及手机的人性化设计等方面。如何满足甚至超越用户的期望，这是小米在这个阶段所面临的巨大挑战。手机已经成为最重要的综合信息载体，能否得到消费者的认可关键在于是否能满足用户需求，但更重要的能否引导甚至创造出用户新的需求。　　本文主要研究的是小米公司的营销策略。从一系列调查数据及具体市场份额来看，小米公司在短短几年时间已经在市场上取得了巨大成功，小米所采取的营销策略具有一定的创新性和借鉴价值。本文在研究小米手机的营销策略同时结合市场营销理论，分析成功的营销策略对企业发展的重要性。本文的第一章主要是对研究背景、目的、意义以及国内外研究现状和论文的主要内容进行基本介绍。第二章主要是对小米手机公司基本情况介绍。文章的第三章主要是对小米手机竞争环境进行了分析，包含了小米手机PEST宏观环境分析，小米手机微观波特五力模型分析，小米手机的SWOT分析。第四章主要是对小米手机品牌策略、产品策略、定价策略、促销推广策略、渠道策略等小米手机营销策略进行研究。第五章对小米手机营销策略问题进行了分析，对其中出现的问题给出了相应改进的建议。文章的第六章作为本文的结尾，进行了总结。