随着企业对自身人才培养的重视,在校大学生已经逐渐成为许多雇主的重要潜在雇员群体。如何在这个群体中树立独特的雇主品牌,将对企业的整个人才战略发展产生非常重要的影响。目前雇主品牌的研究尚处于初步阶段。研究主要集中在对雇主品牌的价值定位问题上,即是哪些因素在影响着雇主吸引力,或者说雇主品牌。由于研究刚起步,所以尚未形成非常成熟的研究框架。因此,本文研究的主要内容之一：以在校大学生为研究对象,进一步去探究是哪些因素在影响雇主吸引力。本文借鉴了营销领域中品牌形象的功能性象征性框架,将雇主吸引力的影响因素分为功能性要素和象征性要素两个部分。其中,功能性要素包括薪酬福利、晋升空间、培训计划、工作能够发挥个人特长、工作有助于自身能力的提高、工作具有挑战性、工作具有成就感、工作地点、工作环境、工作稳定性、工作和生活平衡性等。在象征性要素方面,除了剔除极少数几个不适合在中国文化背景下描述雇主形象特征的要素外,本文沿用了Aaker(1997)品牌个性特征量表的绝大部分内容。另外,最新研究发现,相对于不同群体,影响雇主吸引力的因素可能会有所不同或发生变化。因此,本文研究的另一重要内容是：选定特定企业,把在校大学生划分为企业内部实习生和外部潜在求职者两个群体,进行对比分析,以期发现之间差异。本次调研选择的样本是箭牌糖果(中国)有限公司的内部实习生及外部潜在求职者,以电子邮件问卷的方式获得有效问卷172份,其中实习生88份,外部潜在求职者84份。文章通过对问卷数据的题项鉴别度分析、效度分析、信度分析、相关分析、多元回归分析,得出研究结论：在两个不同的群体中,功能性要素和象征性要素都是雇主吸引力的重要影响因素；企业外部潜在求职者群体中象征性要素对雇主吸引力的影响程度大于企业内部实习生群体象征性要素对雇主吸引力的影响程度；功能性要素的不同因子在不同群体中对雇主吸引力影响程度存在差异。另外,文章还发现,功能性要素在不同群体中对雇主吸引力的影响程度均大于象征性要素。