改革开放以来，中国成为世界上经济增长速度最快的国家。随着世界经济交流的深化，先进的西方商业模式也得以植根本土，各种新兴产业层出不穷，带来了新的商业模式和商品观念。有商业就有竞争，有竞争就有商业促销。由于礼赠品的出现，市场经济下的商业竞争更加白热化。礼赠品最先出现在欧美资本主义发达国家。欧美日等发达国家都有自己的礼赠品研究机构。我国礼赠品研究起步较晚。由于工业设计不完全被中小礼品企业所重视，设计水平仍处于相对落后状态。产品研发还不够系统化，不全面也不立体。中国是“世界的工厂”，大多数企业是加工型企业，缺乏创新与核心技术。面对竞争对手，企业能否在礼赠品促销这一营销环节中获胜?当代市场经济高度发达，商业竞争已进入到一个新的阶段。而人们对礼赠品的需求也从原来的原始阶段向高级阶段发展，礼赠品的文化特征越来越被消费者重视。本课题研究的理论意义是探索当代中国礼赠品的设计文化，深入研究市场对礼赠品的需求，加深认识礼赠品的特征，从而总结归纳出礼赠品的设计思想和方法。课题研究的现实意义是为行业研究者以及礼赠品设计师提供一种探索性的理论参考，也是对多年学习和实践的系统总结。本文参照马克思主义观察研究问题的方法，从现象中看到事物的本质，即从事物的量看到事物的质。而后再从对事物本质的认识上升到抽象，从而对现象的认识更加丰富，对质的认识也更加深刻。本文分以下章节构成：第一章导论，主要描述本课题研究的背景、定义、目的、方法等内容。第二章，礼赠品设计文化的“现象说”，着重介绍礼赠品的市场环境与特征。第三章、第四章，礼赠品设计文化的“本质说”，揭示其起源与发展的根本在于市场需求。第五章、第六章，礼赠品设计文化的“抽象说”，从现象上升到理论，研究设计者、礼赠品、使用环境三者之间的关系和设计定位，解析其为什么要这样设计以及如何设计。第七章，列举世界知名礼品公司的例子来佐证本文观点。结语部分总结全文研究成果和深入研究的内容。