品牌全球化竞争时代已经来临。随着中国加入WTO,大量国外品牌涌入中国市场,对原本竞争力就较薄弱国产品牌产生巨大冲击。近几年,饮料市场的中外品牌大战愈演愈烈,国产品牌要在这场无硝烟的战争中获得优势,就必须提升自己的品牌形象,转变消费者的品牌偏好。而对于品牌形象的理论研究,虽然经济学、管理学、营销学等学科都在本领域内进行了深入的宏观研究,但是,较少涉及对实际品牌的微观研究,尤其是如何将宏观理论研究与微观实际品牌操作相结合,更加科学的为实际品牌的形象提升服务。视觉是接受外界信息能力最强的感觉。而依靠视觉判断时,80%是根据色彩做出的判断。在品牌形象识别过程中,色彩以其独特的视觉表现和文化语义,在设计中起着重要的作用。如何有效运用色彩这一载体,使企业在短时间内彰显差异,对企业的发展十分重要!本文正是利用以上两点的研究契机,选取饮料这一类型的产品为研究平台,以色彩为研究点,从色觉、色性、色彩联想以及色彩设计入手,分析饮料行业的品牌视觉形象的色彩设计,为饮料行业在品牌形象发展方面提供有力的参考。研究通过文献资料查找、市场实践考察及案例分析、消费者问卷调查三种方法,对目前我国饮料市场中的消费者、品牌饮料案例及色彩的品牌视觉形象进行剖析,结合心理学、品牌学等诸多学科知识对色彩设计进行了深入地思考和探讨。最后,将实证分析的结论运用到具体设计中。饮料品牌形象设计中的色彩研究不仅是为饮料产品完成色彩外观设计,更重要的是奠定饮料品牌形象的色彩,充分体现饮料品牌理念,并将色彩贯穿于品牌形象传播过程中,完成“人——心——色彩——物质”的和谐与统一。