设计识别是关系到企业品牌差异化与产品差异化的核心内容,通过设计识别获得消费者的认可,为消费者创造价值。随着全球商品化进程的不断加快,手机企业都在全球范围内展开竞争,同时近些年互联网的快速发展与手机技术的不断成熟,智能手机成为手机市场中竞争最为激烈的部分。目前,手机市场被外国企业占据,比如三星、苹果、诺基亚、索尼等品牌；其它手机企业无法跟他们匹敌,无论在产品还是品牌上,都缺少竞争力,针对这个问题,本研究通过研究手机市场发现,许多手机企业缺乏有价值的设计识别体系,在手机品牌与产品上都缺少竞争力。本研究通过运用文献探讨、访谈法与案例实证等研究方法,研究手机设计识别体系的构建与品牌塑造的相关理论,分析设计识别在手机品牌塑造中作用过程,进而探讨分析以设计识别为核心的手机品牌塑造过程与策略体系,总结出基于设计识别的手机品牌塑造策略的内容。而后以小米手机为实证案例验证这个逻辑与策略的可行性,最终目的是为手机企业找到一条增加手机企业品牌竞争力的途径。本文研究内容分6章；第1章主要是绪论部分,包括：本论文的研究背景、国内外相关研究综述、研究思路、研究方法及创新点。第2章主要是手机设计识别体系与品牌塑造相关理论部分,包括：设计识别的基本概念、设计识别体系的构建,在挖掘用户手机真实需求的基础上总结出手机设计识别体系,品牌塑造相关理论。第3章主要是以设计识别为核心的手机品牌塑造过程与策略体系部分,包括：设计识别在手机品牌塑造中的作用过程,最后总结出以设计识别为核心的品牌塑造过程与策略体系。第4章主要是研究基于设计识别的手机品牌塑造策略的内容,包括手机品牌定位策略,手机品牌设计策略,手机品牌传播策略。第5章是案例研究。以小米手机为例,分析小米手机如何依靠设计识别体系塑造其品牌的,来验证上文中提出的逻辑和策略,最终从小米手机的案例中得到启示。第6章是总结部分。对全文进行了总结：本文的研究内容是探讨基于设计识别的手机品牌塑造策略研究,研究工作主要从手机设计识别体系、品牌塑造两个方面开展理论研究,最后通过实证研究检验和完善理论研究成果。之后总结本文主要创新探索点,并提出了一定的展望。