随着互联网技术的不断提升,国内电子商务发展迅速,极大地促进了传统经济销售模式转型。农村电商是电子商务在农村区域的延伸,也是农村经济发展的必然趋势,这一经济模式为农村经济提供了新的发展空间,方便了农产品与市场的直接对接,在促进农村区域的农产品上行和工业品下乡方面起到重要作用,在改善农村群众生活质量的同时,显著提升了农村区域的经济水平。随着国家扶贫工作的深入开展,农村电商与贫困户的精准结合,丰富了扶贫手段和措施,电商扶贫应运而生,并逐步上升为国家战略,被列为十大精准扶贫工程之一。在政府和市场的共同推动下,逐步涌现出许多典型的电商扶贫优秀案例,电商扶贫与经济发展相结合的方式,对本地产品销售的促进作用更加明显,对贫困户的扶贫效果更加持久有效。本文在首先回顾了国内外学者对农村电商发展和电商扶贫推进的相关研究,在国内电商扶贫的大背景下,选取了WY县作为电商扶贫的研究对象,WY县曾经作为河北省的一个国家级贫困县,在农村电商发展和电商扶贫效果上有着骄人的成绩,并成功推动了自身贫困县的摘帽。作者首先对WY县电商扶贫相关政策和措施进行了研究,WY县聚焦优势产业,把农村电商作为打破农村经济发展瓶颈的重要抓手,发展以硬木雕刻家具、“京东跑步鸡”、手工布鞋等为代表的农村特色产业,并将农村电商和贫困户精准对接,为贫困户量身打造电商扶贫模式,有能力的贫困户提供政策,引导自主参与。能力较弱的贫困户,通过扶持龙头企业、合作社带动贫困户参与;出台各项政策,对参与农村电商的企业给予优惠,吸引有潜力的传统企业向农村电商领域转型;培育市场发育,组织多次的农商互联活动;加强了基础设施的保障,建设了农村电商公共服务中心、电商精准扶贫运营中心等五大服务中心。与电信运营商合作,对重点贫困区域实现高速网络接入和4G信号全覆盖。建设物流中心,实现县乡村一体化的物流体系。完善贫困地区的交通条件,推进道路村村通工程。随后,作者对WY县的贫困户进行了走访调研,通过访谈问卷的方式,整理分析出了WY县农村电商扶贫存在的问题,并对问题产生的原因进行了分析。通过对三百余户贫困户的个体信息、影响因素、行为态度和增收情况四个方面进行对比分析,发现在部分贫困地区还存在着电商扶贫政策普及不全面、贫困户参与不深入、利益分配机制不完善等情况,并从政府职能发挥、龙头企业与贫困户的利益联接机制、贫困户的个人能力意愿等方面对问题产生的原因进行了分析。然后,对国内农村电商扶贫较为典型的三个地区进行了研究和参考,对其中政府引导、市场作用、贫困户能动性提升等方面的先进做法进行了总结;最后,结合WY县电商扶贫现状,对提升电商扶贫效果给出对策,一是通过提升运营能力、完善保障政策、引入评估监督的方式,全面统筹,发挥好政府主导作用;二是通过扶持龙头企业,完善与贫困户的利益联结机制来壮大市场主体;三是通过一系列的强化宣传引导、技术能力培训和人才培养计划,提升贫困户在电商扶贫中的参与程度。