在过去的2011年，微博成为当之无愧的互联网之星。作为一种新媒体，微博改变了人们获取和分享信息的方式也带来了很多在应用领域和研究领域亟待需要探讨的议题。本文以微博为研究对象，首先讨论微博用户的行为特征，探究影响人们接受和使用微博的要素。基于此目标，本文具体分析了微博的感知有用性、感知易用性、兼容性和可观察性四个要素对人们使用微博的态度和行为的影响。本文以定量研究为主，辅以定性分析。本研究运用结构方程模型，通过对被测变量之间关系的计算来判断假设成立与否。定性分析部分主要是对输出的结果的深度讨论与探究，来使研究更具说服力和实用性。笔者经过论证得到以下结果：1、用户对微博的感知有用和兼容性对其使用态度有正向的影响；微博的感知易用性和兼容性正向影响微博用户的使用行为；微博的感知易用性与可观察性对微博使用态度影响较小；感知有用性和可观察性对用户的使用行为影响不显著。2、本研究增加了一些新的变量来对微博的创新与扩散进行了研究，并且通过对微博用户的调查提出了微博接受与使用的模型，并对其进行了分析与论证。3、在我国当前的媒介生态环境下，本研究提出了一些创新性的变量，比如兼容性和可观察性，因此得出的结论也不同，如微博的感知有用性并不影响用户的使用行为；微博的感知易用性并不影响用户的使用态度；微博的可观察性对微博的使用态度和行为均不构成直接影响。针对这些结论微博企业在发展新用户和巩固已有用户的战略应对上提供相应的措施。根据上述对于研究结果的分析，为了促进微博这项新技术获得更好的发展，笔者对微博企业提出以下三点建议：1、提升微博的感知易用性，精简和易化服务品质，提高服务效用和界面的友好性。2、关注微博的感知有用性，解决用户的实际需要。3、做大“微博兼容性”这块蛋糕，实现新媒体技术的互通有无。总之，随着我国网络的公民日常化和电脑、移动设备功能的完善，微博这项新媒体会获得更大的发展。只要用户觉得微博有用，并且容易使用，同时与受众已经接受的媒介产品有一定的相容性，那么他们就会更加倾向于使用这项新媒体。