随着我国市场经济体制的不断发展和完善,人们经济生活水平的提高,体育在国民经济中越来越占有举足轻重的地位,其市场媒体价值也日益增强。体育营销是通过一系列的体育事件来树立企业形象,提高企业品牌知名度,创造消费需求,营造良好外部发展环境,把体育文化融入品牌文化、企业文化的一种市场营销手段。作为一种新的市场营销手段,效果自然,很容易被接受。体育营销的沟通对象可以依据企业自身情况进行选择及调节,提高企业资源利用效率。本文介绍了体育营销的特征和功能,通过列举案例回顾了国内外体育营销活动的发展过程,指出了国内企业开展体育营销存在的主要问题:营销目标定位不清、缺乏长期战略规划、企业的品牌和体育活动关联度不够、缺乏整合营销的理念、体育营销机构和相关人才的缺乏。在以上分析的基础上探讨了中国企业体育营销策略:确定营销目标、设计体育事件主题、选择合适的体育事件形式、整合营销传播,并以三星手机的体育营销案例佐证体育营销的策略。最后,对我国体育营销提出了几点建议:注重长期战略规划、注重品牌与体育活动的关联性、注重创新策略、注重整合营销传播。期望我们的企业在今后能够更好的利用体育这样一个大舞台充分发挥自身能力,成功塑造企业的品牌形象,为中国企业走向世界提供一条成功之路。