社会经济的快速发展和科技水平的日益提高,都在不断的改变着人们的生活环境,与人们密切联系的商业市场也随之不断的变化,商品的多元化和多样化时代已经到来。商品经济的发展,商品的多样化和多元化也使得消费者有了更多的选择,这也同样伴随着产品逐渐同质化问题的出现,生产商家们之间的竞争越来越激烈。商品社会的不断发展,也使得包装在现代人们的日常生活里变得不可或缺。包装已经在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色,包装的功能也在随着商品经济下销售模式和人们消费模式的转变而不断延伸。在当今的市场商品经济环境下,包装已经成为包含品牌理念、产品特性和消费者情感心理等各类信息因素的综合体,它是建立产品和消费者之间亲密联系的重要纽带,它能直接影响到消费者的购买欲,影响企业的利益。社会经济的发展带动着市场销售模式和人们消费模式的转变,在这样的高度市场化、商品化的商品经济中,品牌营销观念已经普遍被各大厂家企业所重视,在其过程中产品的包装设计的优劣也成为其产品品牌能否成功推向市场、获得盈利的一个重要因素,其中系列包装就是应与提升品牌竞争力和整体形象的一种有效形式。现代生活的复杂形态和快速的节奏,使人们从以开始的单纯的物质满足享受欲望,逐渐的转向于精神层面的追求和渴望,对于选择商品也越来越注重凸显个人价值观和情感呼应,个性消费、时尚消费、精神消费已经是现代人的一种普遍现象。所以在这样的经济环境以及消费者购买心理的影响下,产品包装的个性化显得尤为重要,在商场超市的集中摆列终端销售环境中,产品包装的个性化形象能有利于产品在众多同类竞争产品中脱颖而出。本文通过对目前国内糖果系列包装在终端展示销售中的情况进行调查分析,总结国内现有糖果系列包装设计在终端销售展示中存在的问题,并通过与国外优秀系列包装进行对比借鉴,结合消费者购买心理和终端销售的特点,通过思考系列包装设计中图形、文字、色彩、版式、结构、材料和印刷工艺对于形成品牌系列包装的不同作用,寻找糖果系列包装设计个性化的表现方法,使系列包装在统一品牌形象的基础上,在终端销售展示中更具独特性和易识别性,提高品牌识别度,突出系列产品个性,增强同类产品差异性及竞争性以促进销售。本文主要分为三个部分,第一部分是对系列包装设计的相关概述进行详细解说和分析,说明系列包装设计的优势与市场需求的必然性；第二部分通过对目前国内糖果系列包装在终端销售的市场调查和分析,总结现存的问题,引出糖果系列包装个性化设计的研究意义；第三部分结合消费者心理与终端销售环境特点,对糖果系列包装个性化设计方法的具体探究。