随着科学技术的快速发展,互联网已成为媒体发布信息的主要平台,不论是传统媒体还是新兴媒体和知名网站等对财经新闻信息的发布一定程度上影响了投资者的投资决策行为。中国交易市场是一个以散户为主要交易群体的市场,交易市场上存在大量的信息炒作行为,媒体是一种信息传播的中介,它发布的财经新闻信息是投资者主要关注的对象,故投资者做出的投资决策一定程度上受媒体发布信息的引导。因此,分析媒体的信息发布行为以及投资者关注媒体发布信息产生的反应对网络信息传递研究和实际投资价值具有一定的理论与现实意义。本文从媒体报道、信息传递关系和投资者行为分析的角度,以2011年1月1日至2014年9月1日凤凰财经网下媒体发布的有关业绩信息的新闻为研究对象,并采用事件分析方法,实证了媒体的业绩信息报道对投资者的投资决策行为产生一定的影响。论文的实证研究结果表明：对于媒体报道的业绩消息中关于“净利润”消息的报道,媒体在报道业绩的正面消息和负面消息之间不存在显著的差异性,即：媒体对于各行业上市公司业绩正面消息和负面消息的报道不存在有偏性,在业绩消息的报道中,媒体没有偏向于业绩好消息的报道或是业绩坏消息的报道。而对于不同区间业绩的正面消息和负面消息之间,媒体在正面业绩区间(30%—59%)与负面业绩区间(-30%—-59%)的报道存在差异性。媒体对不同区间业绩报道对投资者影响中,对正面业绩报道中的业绩区间(1%—29%)的报道没有对投资者产生正向影响,其余业绩区间的正面报道对投资者产生正向影响,其中,业绩区间(30%—59%)对投资者的影响最大。负面业绩报道中所有的业绩区间的报道都给投资者带来了负向影响,其中,业绩区间(-30%—-59%)对投资者的负向影响最大。主流媒体对业绩正面消息的报道对投资者产生正向影响小于其他的非主流媒体,而主流媒体对业绩负面消息的报道对投资者产生的负向影响大于其他的非主流媒体。进一步说明,对于投资者来说,对媒体报道的业绩正面消息投资者不会太多关注消息的来源,而更多在意业绩正面消息被报道的次数。对媒体报道的业绩负面消息投资者会关注消息的来源,而不会在乎业绩负面消息的被报道的次数。对于业绩利好消息,投资者关注的时候不会考虑到报道媒体的权威性,对于业绩利空消息,投资者在关注的时候会考虑到报道媒体的权威性。