【摘 要】
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自20世纪80年代以来市场竞争日渐激烈,越来越多的企业意识到品牌之于一个企业的重要意义。品牌形象代言人作为一种对外宣传品牌形象、提升品牌价值的策略备受欢迎,随着其不断地发展,品牌形象代言人的内涵与形式逐渐丰富起来,企业家代言人即是其中的一种代言人类型,并且其代言形式多样,较其他类型的代言人,企业家与品牌之间形成天然的联系,更具专业性、说服性。比如,阿里巴巴的马云、格力的董明珠、万科的王石等已经开始
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自20世纪80年代以来市场竞争日渐激烈,越来越多的企业意识到品牌之于一个企业的重要意义。品牌形象代言人作为一种对外宣传品牌形象、提升品牌价值的策略备受欢迎,随着其不断地发展,品牌形象代言人的内涵与形式逐渐丰富起来,企业家代言人即是其中的一种代言人类型,并且其代言形式多样,较其他类型的代言人,企业家与品牌之间形成天然的联系,更具专业性、说服性。比如,阿里巴巴的马云、格力的董明珠、万科的王石等已经开始作为本企业品牌的代言人出现在公众视野,并且得到公众的认可,这对于消费者的购买意向有显著影响。基于此背景,
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