作为公共关系领域重要的交流工具,公司新闻发布稿有助于公司良好公众形象的塑造,是商业机构与其利益攸关者建立良好关系的重要渠道。一方面,公司新闻发布稿要向大众报道公司新闻动态,另一方面却要兼顾公司形象的塑造。在语篇层面上体现出新闻报道与广告的体裁互文性。本文旨在分析公司新闻发布稿中的体裁互文性,探索该互文性是怎样实现新闻报道客观性与公司营销宣传性在该类新闻稿中的杂糅,从而进一步揭示公司新闻发布稿的伪新闻特性。文章收集了来自42家世界500强公司发布在其官网上的50篇新闻发布稿,并以此为语料,分析其中所体现的体裁互文性。辛斌(2000)提出,体裁互文性由体裁,语域以及风格的混合组成,因此,本文分别从体裁混合,语域混合以及风格混合三个方面对新闻发布稿中的体裁互文性进行研究。首先,通过语步分析,本文总结出公司新闻发布稿的语步结构,然后将其分别与新闻报道及广告的语步结构进行比较。文章发现公司新闻发布稿在语步结构上与新闻报道及广告这两种体裁都有着不同程度的重合,因此说明公司新闻发布稿杂糅了后两种体裁,显示出体裁互文性。接下来,本文从体裁混合,语域混合以及风格混合三个方面分别对公司新闻发布稿中的体裁互文性进行研究。关于体裁混合,本文具体分析了公司新闻发布稿中所嵌入的描写文,叙述文,说明文,议论文以及指令文。上述体裁的混合有利于公司新闻发布稿的结构安排,全面传递出其潜在交际意图。关于语域混合,本文进一步将其分为语场混合,语旨混合以及语式混合,然后分别从这三个方面对语域混合进行分析。文章发现公司新闻发布稿中普遍存在语场,语旨及语式的混合。其中,语场混合体现出该类新闻稿对记者读者身份的考虑。为了获取大众媒体的再次报道,公司新闻发布稿通过语场混合的方式,提供给新闻编辑者各种相关信息,以协助其进行新闻报道。而语旨混合中,该类新闻稿的主体身份则在“新闻报道者”,“广告宣传者”以及“公司代表”三种身份中进行转换,并以此平衡其各类读者及相应交际目的之间的关系。而在语式混合中,本文发现该类新闻稿杂糅了各种语式,例如图片,视频剪辑以及网址链接等。通过不同语式的杂糅,公司新闻发布稿为其读者提供了进一步与公司互动的机会。关于风格混合,本文分析了公司新闻发布稿中所融合的非正式体风格。非正式体风格有利于普通读者对该类新闻稿的理解,也有助于拉近公司与读者之间的距离。最后,本文揭示出新闻发布稿中体裁互文性所体现出的社会变革,即社会商业化以及科技化发展,对公司新闻发布话语的影响。通过对公司新闻发布稿进行体裁互文性分析,该论文将有助于提升人们对体裁互文性理论的全面理解,并加强公共关系从业者使用该互文性从事新闻发布稿写作的能力。同时,也希望本文有助于商业新闻读者提高对公司新闻这一类商业报道的辩证阅读能力。