在激烈的市场竞争环境下,采取发布产品广告的形式进行宣传推广,已成为大多数药品生产及经营企业用来提高药品销售量的重要途径。一方面,药品广告在引导病人合理、安全地选择药物及引导病患购买药品等方面起着重要作用。另一方面,药品具有较之其他商品的特殊性,如果监管不善则对广大人民群众的财产、健康及生命造成巨大的威胁。目的:本课题通过对我国药品广告管理的现状调查,结合我国当前与药品广告监管相关的法律法规,探讨我国药品广告管理过程中存在的问题,并进行成因分析,进而有针对性地提出解决思路和应对措施,为政府管理部门完善管理制度,加强药品广告监管,营造健康的用药环境提供借鉴和参考。方法:本文运用文献研究、访谈和问卷调查等研究方法,通过定量分析和定性分析,开展本课题的研究。结果:通过调研发现我国药品广告监管存在“未经批准发布药品广告”、“擅自篡改药品广告内容”、“夸大药品疗效、欺骗消费者”、“非药品涉及药品宣传”、“利用专家、明星及患者做证明”、“宣称‘为天然药品,安全性有保障’”、“处方药在大众媒体宣传”等问题。导致其存在问题的原因主要包括“信息不对称,维权障碍多、“广告发布审查不严格”“广告监管效率低”“违法广告惩处力度小”等。结论:从目前来看,我们国家应该建全医药企业诚信等级制度;要进一步加强药品广告发布审查;同时要改善广告监督机制;着重加大违法广告惩处力度。只有通过以上措施才能进一步改善我国药品广告监管现状,从而为我国人民的用药安全保驾护航。