消费升级背景下,中国经济快速发展,居民生活水平得到显著提高,人民消费水平逐步从保障温饱向追求富裕过渡,国家消费结构产生了巨大的变化,消费者不再仅仅着眼于产品的质量、价格等要素,他们开始追求蕴含在产品当中的品牌文化和品牌理念等内涵要素,以此来获取心理上的满足感。同时,在温饱问题大体得以解决的情况下,消费者开始关注其他能够提高生活品质的消费领域,国产化妆品行业便在这种情景之下涅火重生。为了扩大市场、提高竞争力,国产化妆品采取各种措施来改变其自身产品不足和外来化妆品入侵市场的内外双重困境,品牌形象成为国产化妆品创新发展的一个突破点。本文在梳理已有研究成果的基础上,从传播学、广告学、品牌学等学术视角,采用理论研究与实证研究相结合的方法,对消费升级背景下国产化妆品品牌形象的传播进行了分析研究。文章一共分为五个部分,第一章为绪论,主要介绍了文章的选题背景及意义,国内外研究现状、研究方法及研究思路、以及文章创新点等内容。第二章为相关理论基础,梳理分析了品牌、品牌形象、品牌形象传播等相关理论,同时对消费升级及其影响因素、中国居民消费升级发展历程进行了阐述,并在这一基础上将消费升级与品牌形象传播理论相结合,对消费升级背景下国产化妆品品牌形象传播的概念和功能进行界定,为接下来的研究奠定理论基础。第三章从国产化妆品品牌本身、品牌形象传播渠道、品牌形象传播策略、品牌消费者这四个方面分析了消费升级对国产化妆品品牌形象传播的影响。第四章从三个不同层面分析了消费升级背景下国产化妆品品牌形象传播过程中存在的问题。第五章根据目前国产化妆品品牌形象传播存在问题提出了一些发展建议。最后为结语,对整篇文章内容进行总结。本文旨在通过对消费升级背景下国产化妆品品牌形象传播的研究,分析目前国产化妆品品牌形象传播过程中的优势与不足之处,并为其发展传播提供可借鉴的意见,同时也能为国产化妆品品牌及其他想要在消费升级背景下有所发展的国货品牌提供一些思考与启示。