在当前新市场经济下,很多企业无法得到长足发展,就是因为不重视品牌策略等一系列的软文化问题,比如,市场品牌定位不明确,品牌策略不得当等问题致使很多企业的产品如昙花一现,而无法长期发展。企业竞争的根本在于品牌的竞争。科学合理的品牌策略是企业竞争力的综合体现。本文以山西古城乳业作为主要研究对象,通过查阅大量资料以及到山西古城乳业公司实地考察,借鉴了国内外现状研究,根据所学理论知识对古城乳业进行了 PEST分析和SWOT分析,并结合问卷调查结果,对山西古城乳业现有的品牌策略问题进行了分析并提出完善对策。具体为:扩大品牌建设,制定准确合理的品牌定位,完善古城多品牌策略管理;加强古城乳业品牌维护,提升服务质量打造企业品牌独特的个性;通过广告和促销方式加大宣传力度,提升企业整体形象,塑造品牌价值;加强人力资源的开发与配置,创建优化完整的品牌开发团队;争取政府扶持,促进产业结构升级调整;打造古城乳业绿色品牌策略。使古城乳业品牌成为与时俱进的品牌,提高古城乳业的知名度和销售量,进而使其在新时代,新经济背景下提高市场竞争力。本文重点对品牌策略问题加以阐述,以山西古城乳业为基础,分析了此企业在品牌策略上存在的问题以及优劣势,并针对其企业特点以及存在的问题,提出了相关对策。