目前OTC药品包装呈现出形式多样的现象,但仔细观察会发现相关信息位置混乱,是药品厂家各行其是的自由化设计。其原因是行业规范性要求与指导不够完善,以致OTC药品包装版面上的文字大小不一、信息不易识别,不完全符合人的视觉认知规律。OTC药品包装作为指导用药的信息载体,是消费者获取有效信息的重要途径,而药品信息的传达关乎人的生命安全。因此为确保药品信息能够准确传递,按照人的视觉规律、认知规律对OTC药品包装版面进行优化设计显得尤为重要,这不仅体现了设计的人性化同时也对管理和规范药品市场起到积极作用。本文主要对OTC药品包装版面优化设计研究通过五个部分进行系统论述:第一部分绪论,通过对研究背景以及国内外非处方药品的现状分析,表明进行OTC药品包装版面优化设计的意义,文章运用的主要研究方法以及论文创新点的阐述。第二部分是从设计理论依据入手,分析基于视觉流程、信息设计、版式设计的OTC药品包装版面表现与其功能性、适用性,以及现行版面规范设计的案例分析。第三部分是对OTC药品包装版面的文字、图形、色彩三个具体信息要素分析与对应的易读性原则、直观性原则、美观性原则这三个设计原则的论述。第四部分是论述实现OTC药品版面优化的具体设计要求及创新部分。通过对OTC药品包装进行归类整理,优化相关重要信息内容的位置,实现药品包装版面优化并阐述与包装文化的关系。第五部分是对OTC药品包装版面优化设计的设计实践,改良方案设计与原创设计方案展示。本文从视觉流程、信息设计、版式设计、规范设计、视知觉、心理学等理论入手,结合大量OTC药品包装案例分析与市场调查,在现有OTC药品包装行业规范的基础之上,优化OTC药品包装版面。依照人的视觉规律,在版面划分、信息位置、字体规范等方面提出优化的设计要求形式,使其与患者需求产生对应关系。使患者形成视觉认知习惯,增加信息规律性,引导人的视线,用切实可行的方法改进现有OTC药品包装版面。有效的版面优化设计可以使受众更顺畅地阅读信息,更便捷、准确地使用药品,更加体现人性化,也为医药企业提供设计思路,实现OTC药品包装更科学、规范。