兴起于古希腊文明时期的奥林匹克运动会从其诞生之日起从未间断过传播和扩散的步伐。正是由于媒介的推动力,使奥林匹克精神深入世界各国人民的心中,也正是由于媒介的推波助澜,使奥林匹克理念传播至世界的每一个角落。奥林匹克精神的宗旨在于促进人的全面发展,特别是使青少年获得身心的和谐发展。因此,媒介在推动青少年全面发展,尤其是大学生德、智、体的全面发展过程中承担着重要的角色。体育素质是人全面发展不可分割的一部分,故而体育教育必然成为媒介价值功能的重要组成方面。另外,大学生对于体育态度的积极认知和体育行为的形成对国家体育水平的提高和国民体质健康的增强均起着至关重要的作用。综上所述,深入探究奥运媒介宣传与大学生体育态度和体育行为的关系就显得尤为重要。该文以新疆七所高校1120人为调查对象,运用文献资料法、问卷调查法和数理统计法等研究方法分别探析了2008奥运媒介宣传与新疆大学生体育态度和体育行为的关系,以期找出影响新疆大学生体育态度和体育行为形成的不同媒介宣传因素,并为如何利用媒介宣传促进大学生体育态度和体育行为提供科学参考依据。研究结果表明:(1)新疆大学生对奥运会基本知识的认知程度和关注度较高,电视、网络、广播和报纸是影响大学生奥运认知的主要传播媒介。(2)具有积极体育态度的新疆大学生占大多数,保持在中间状态的大学生所占的比例也较大。(3)北京奥运媒介奥运宣传对大学生体育态度具有积极的影响作用。(4)北京奥运媒介宣传与新疆大学生的体育行为仅存在一定微弱的相关关系。(5)虽然体育态度和体育行为具有一定的相关性,但是积极的体育态度并不一定产生明显的体育行为。