城市户外广告是广告的一种形式,改革开放以来,我国的城市户外广告有了很大的发展,在广告业的整体地位大大提升,排在报纸、电视之后居第三位。同时,城市户外广告又有其不同于其他广告媒体的特殊性,即它处于城市环境中,对城市整体环境及市容市貌有很大影响。但是,当前我国的城市户外广告却大多忽视了其在城市环境中的地位和作用,只把它当作经济、政治宣传手段,这就造成了户外广告与城市整体环境相脱离,影响城市市容市貌的后果。本文从城市环境的角度对户外广告做了深入、具体的分析。全文分为三个部分:第一部分对广告的概念,城市户外广告的概念、历史发展、研究目的和意义、类型与特征以及其在城市环境中的地位和作用作了一个概括。第二部分分析了我国城市户外广告的现状,对大城市、中等城市及小城镇分别作了调查和分析。另外指出我国的城市户外广告特别是中小城市,还存在很多不足,诸如:设计、制造水平还比较低,艺术性较差;缺乏统一规划;管理关系不顺,地区、部门之间缺乏协调;未能与城市建筑、构筑物及街道空间很好的谐调,整体意识较差;缺乏地域特色和个性特征;未能与公共设施很好的相结合等问题。欧洲的户外广告堪称典范,其艺术水平及与城市环境的谐调、整体规划等方面都给我们提供了值得借鉴的经验。第三部分主要谈了我国城市户外广告的发展策略。首先,我国的城市户外广告应该提高其自身的艺术水平,使其真正作为一种艺术形式来装点城市。其次,要与城市规划相结合,对城市户外广告进行统一的规划管理,规范管理体制,完善法律法规的建设。同时,城市户外广告还要处理好与城市整体环境的关系,如与城市建筑和构筑物及空间环境的关系、与城市地域特色的关系、与公共设施的关系等。另外,充分考虑人的因素,以人为本,走人性化发展道路,也是城市户外广告发展中所不可忽视的。目前我国的城市户外广告还存在着这样那样的问题,尤其在与城市环境关系的处理上还有很多欠缺和不足,要想改变这种状况,还需要长期而艰巨的努力。