伴随着移动互联网的迅猛发展,5G网络建设的规模不断加快与普及,中国移动互联网用户呈现爆发式增长。同时在2020宅经济的作用下,线下消费转移到线上,未来移动应用的用户规模也将进一步增长。在此背景下,移动互联网广告的市场与投放需求稳步上升,移动终端媒体也为互联网广告创造了更多的可能性,呈现出更加多元和创新的动态化视觉语言,人们对于广告的表现形式与内容的呈现素质的要求逐渐提高。在此之下,探讨如何充分发挥移动终端互联网广告的特点及优势,利用动态图形这一视觉表现形式探索更符合现代用户审美要求、阅览习惯,并能够提高广告认知度的创新视觉表达,从而提升广告的点击率和传播度。本文以设计学、传播学、认知心理学等理论为支撑,通过文献研究、对比分析与案例研究,围绕移动互联网广告动态图形的视觉设计领域展开理论和实践两方面的探索与研究。对移动终端互联网广告动态图形的传播优势、视觉语言、形式表现、视觉认知传播进行具体分析,旨在探索能够符合用户认知规律与传播趋势的移动互联网广告动态图形的视觉设计策略与方法,为移动互联网广告设计研究提供新思路。本文首先对现有移动互联网广告及动态图形的相关研究进行归纳与总结,分析移动互联网广告以及动态图形的发展脉络和呈现特点;动态图形在移动互联网广告设计与传播中产生的效用与优势以及移动互联网广告的视觉语言及其构成要素。从视觉生理及心理多方位分析用户对相关要素的视觉认知,结合以上分析探索移动互联网广告中动态图形对于视觉构成要素具体的运用表现,也对现有移动互联网广告动态图形的典型案例进行相关分析。最后梳理并提出移动互联网广告动态图形视觉设计的相关策略,总结出移动互联网广告动态图形视觉设计的方法,从而能够有效提高广告吸引力,促进广告视觉感知与视觉认知。以期能够为移动互联网广告动态图形的视觉设计的理论研究提供一定的价值与支持,促进移动互联网广告行业的革新与发展。