当今时代是一个“眼球经济”时代,最能聚焦人们目光的便是“形象”。无论是个人、企业,还是城市、地区和国家,“形象”问题普遍存在。随着经济的快速发展和生活水平的不断提高,旅游作为一种社会经济活动,成为了人们重要的生活方式,旅游业也一跃成为全球经济产业中最具活力的产业。随着旅游业的快速发展,特别是城市旅游的进一步发展,城市旅游形象也越来越受到政府和各个部门的重视,城市旅游视觉形象作为城市形象的必要元素之一,起着彰显城市个性、提升城市品位的作用。旅游城市是依靠形象来激发旅游者的旅游动机和需求,没有鲜明旅游形象的城市是难以长久吸引旅游者的,所以,优秀的城市旅游品牌形象的设计与应用,可以提高城市竞争力,给城市带来巨大地经济效益和社会效益。本文确定以我的家乡—日照为对象进行城市旅游品牌形象的设计及推广。我首先对城市旅游品牌形象建设的相关文献进行研读,分析了城市旅游品牌形象的内涵及特点,继而从城市旅游品牌的现状、旅游品牌形象的塑造及推广方面进行了详细的分析,结合上述研究对日照旅游品牌形象的建设和推广提出了相应的对策。