本文以旅游广告媒体为研究对象，采用文献研究、对比分析和问卷调查分析等方法对旅游广告媒体选择的影响因素进行深入的定性和定量的研究。 首先对学者、专家对广告媒体的研究进行文献综述；然后阐述广告媒体相关概念和理论，界定了旅游广告的六大类型：再介绍中国旅游广告的发展进程及选择美国和日本这两个广告业最发达的国家进行比较；接着就文献综述中提到的28位学者和专家的相关文献进行再研究和影响因素提炼，从他们的文献著作中提取出来152个广告媒体选择的影响因素并对之进行归纳和分析，总结得出产品、媒体、竞争者、目标消费者和目标因素这五个大类，并将它运用到旅游广告中来，同时产生所要研究的五个变量，再对这五个变量进行操作化定义，产生33个问卷项，并将它设计到问卷中。并且从旅游广告部门和旅游消费者两个角度同时分析，进行比较并得出结论；最后结合中国现状对中国旅游广告媒体选择提出对策和建议。