招牌语言属于社会用语,作为语言系统活动的外层,这一语言能够较为直观地反映语言系统整体的变化,忠实地记录并折射出当前社会的发展情况。商铺招牌语言研究以语言文字为切入点,探究地区语码选择所反映出来的语言意识形态。招牌所使用的语言文字具有较大的自由性,词汇的选择不受限制,其文字间的排列组合形式也多种多样,从外部观察看似杂乱无章,但内在却有一定的规律。本文从社会语言学角度出发,通过实地拍照的形式建立了小型语料库,并以语料库为依托,对喀什市内的商铺招牌语言展开研究,为规范喀什市内的商铺招牌语言提供了参考。本文采用文献研究法对招牌语言、顺应论等领域已有的成果进行搜集、分析与总结,借鉴其中的长处,有所参考、有所继承,并在此基础上进行发展和创新,展开本文的研究。第一章对喀什市商铺招牌的命名展开了研究,运用定性与定量相结合的研究方法对商铺命名的结构及特点展开分析;第二章从顺应论角度出发,运用定性与定量相结合的研究方法对双语招牌语言的翻译进行研究,探究其在语言语境与交际语境层面的顺应,为今后牌匾用语的翻译提供了借鉴意义;第三章通过分析语言样本观察到招牌语言存在不规范,包括语言形式与翻译层面两个方面,以数据的形式展现其中存在的不规范现象。语言形式方面存在文字偏误、书写不一致及拼写错误等现象;翻译层面未达到顺应,存在用词不当、信息缺失及语意内容错误等现象。本文在前人已有的研究基础上运用顺应论对招牌语言的翻译展开研究,其中达到顺应目的的翻译方法值得借鉴,而未达到顺应的招牌语言则需要进一步改正,以达到规范招牌语言的目的。因此,建议招牌语言的翻译应在顺应论的指导下遵循翻译原则,针对出现的问题,提出了相应的优化策略,建议从商户个人及社会层面出发,多方合力采取措施优化商铺招牌语言。从个人层面应加强对商户及公众的普法宣传力度、增强规范意识等,从社会层面应积极引导商铺命名行为,不断规范招牌语言的使用。本文研究希望能为商铺的命名活动提供些许参考,通过获取的研究成果为商铺招牌语言的规范起到借鉴作用。