21世纪是娱乐经济独占鳌头的时代。娱乐传媒企业前景光明。在这一大时代背景下探究娱乐传媒企业的娱乐经济运作无疑是一件极为有益的事情。早在上个世纪20年代迪斯尼就在娱乐经济上做足了文章。　　 作为世界十大最具价值品牌中的唯一传媒企业，迪斯尼是传媒品牌经营的佼佼者。自1923年创建以来，迪斯尼屹立80余年而不到，始终站在娱乐经济的风头浪尖，虽然其间经历无数危机，却总能力挽狂澜，走出困境，重新崛起，甚至接着迎来事业的又一高峰。这一切都得益于它所塑造的极具魅力的品牌和充满智慧的品牌经营管理。　　 迪斯尼通过精心打造的娱乐产品奠定品牌基础，并从打造的完美的视觉形象，制定智慧型的产品经营理念——制造欢乐并有效的销售它、拥有独特的文化内涵——人性的真善美是永恒的主题等几方面完成了品牌的塑造；通过相关新业务的开展使迪斯尼品牌得以延伸；同时，迪斯尼也十分重视品牌维护。三个阶段的配合使迪斯尼品牌具有了巨大的价值。　　 迪斯尼品牌成为串起整个集团业务的关键链条，它使影视、娱乐、主题乐园、媒体网络，各个业务部门一起齐心协力，共同合作。迪斯尼利用动画片产业“第一”的娱乐王牌来带动其他领域的发展，以使集团中各种商业里都有迪斯尼品牌，通过品牌把各种商业连接起来，以一带动十，事半功倍。同时，迪斯尼品牌在国际扩张中采取了平易近人的本土化经营策略。　　 品牌经营管理是市场制胜的法宝，贵在以无形胜有形，但它也是一把双刃剑，利弊共存。迪斯尼只有抓住时代趋势，在“内容为王”的大旗下，应对品牌老化等挑战，才能使迪斯尼品牌再创辉煌。