“真人秀”(RealityTV)节目在传媒全球化、市场化、娱乐化的大背景下是一个前所未有的电视奇迹，它以让人匪夷所思的低成本、高回报在短短数年时间里构筑了一个又一个娱乐经济下的商业神话，成为了后现代语境下的文化景观。进入中国媒体视野后它迅速发展壮大，然而与国外成功节目相比，在节目模式、技术运用、市场营销、品牌拓展等众多方面存在较大差距。 本文试图走进“真人秀”节目在全球范围内大获成功的幕后，深入分析其兴起的经济、文化和社会动因，并从媒介营销学角度根据电视节目的再生产过程挖掘“真人秀”在西方成功的真正秘诀，在与国外同类节目的对比分析中揭示中国“真人秀”的未来走势及发展壁垒。本文综合运用市场营销学、心理学、传播学等多重理论把脉真人秀这种独特的娱乐形式，从宏观到微观，从学理到实践，为中国的真人秀节目发展求解。同时希望借助国外成功案例的研究和成熟的经营运作模式的探讨对我国前景看好的娱乐市场，对国内相关媒体和民营电视制作机构进一步地经营推广此类节目起到一点经济学上的现实借鉴意义。