“星座文化”在经过国内大众媒介的改造下,逐渐褪去异邦文化的色彩从而转变为一种体系日臻成熟的中国式大众文化,微信订阅号紧随着微信的普及更是为其扩散传播起着推波助澜的作用。这种流行现象愈演愈烈进而闯入笔者的视野。鉴于此,笔者想利用所学的专业知识对“星座文化”在“微信订阅号”中的扩散传播进行全面深入的研究,剖析这一流行现象背后的传播规律与传播效果以及对社会产生有何影响,期望可以为这一流行文化的健康发展提供一些绵薄之力。“微信订阅号”是新媒体中加速“星座文化”传播反应的一种不容忽视的“催化剂”。就“微信订阅号”中“星座文化”的文本而言,人人参与文本产制以及文本转译大大加快了订阅号文章更新及推送的频率,提高了订阅号推广的效率。而实地收集、一手文本的原创增加了订阅号的竞争差异性。多元的叙事风格成功攫取受众的目光,含糊其辞的鸡汤式的叙述口吻搭配专业的星相术语增强了阅读者的认同感。最后,文本的西方化与本土化融合,丰富和拓展了“星座文化”的内涵。值得一提的是,“星座文化”得以在新媒体时代如此顺畅地扩散传播还得益于其顺应了后现代主义、虚拟与现实平行共存、娱乐至上、符号生活、视觉消费的时代背景。“星座文化”丰富了大众文化,但也对中国主流文化造成了一定的威胁与冲击;重视这些负面影响,采取积极的应对措施才能使“星座文化”在新媒体语境下健康、可持续地扩散传播下去。