城市化的快速推进,历史文化街区作为遗产旅游目的地,游客纷至沓来。作为中国文化遗产的重要组成部分,历史街区有助于保护和展示中国丰厚的历史文化。历史街区不仅保护了传统历史建筑、风俗文化、景观等,而且能够促进旅游和培育城市的艺术和文化,在一定程度上,增强社会凝聚力。目前,随着目的地保护与开发,过度的商业化和标准化发展,虽然可以满足现代社会大众的基本需求和刚性生产结构,但是游客的个性和旅游目的地的真实性也将随之丢失。本文主要采用实证研究方法,构建真实性、游客涉入、目的地形象和推荐意愿的关系模型,实证研究的样本取自于福州三坊七巷历史文化街区。研究结果表明,认知形象积极影响情感形象,目的地形象显著影响推荐意愿,游客感知真实性直接影响目的地认知形象和情感形象;游客涉入对目的地认知形象有积极影响,但是对情感形象的影响不显著。最后将游客的人口统计学因素对推荐意愿进行方差分析研究,结果显示,游客属性对推荐意愿不存在显著差异。研究结果有助于理解目的地形象的影响因素,对遗产旅游目的地营销与管理有一定的意义。