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医药产业是国际公认的朝阳产业，预计今后10年全球药品销售额每年将增长7%左右，如此巨大的市场，历来是众多跨国公司竞争的焦点，随着WTO的到来、人类疾病谱和健康观念的转变，给中国民族医药中最具特色的藏医药，也带来了千载难逢的机遇和新的挑战；本文中笔者查阅了国内外大量的资料，分析了医药行业市场与营销的特点、国内藏药企业的经营现状，发现营销观念的落后是制约藏药企业发展的最突出的问题;笔者进一步研究了目前国内藏药企业发展的战略环境及国外天然药物企业的成功经验，结合笔者多年在医药营销中的实践经验，提出了藏药企业营销的战略观念——“现代藏药”的绿色营销，最后对“现代藏药”的实施和绿色营销的营销组合策略进行了研究，力图为国内藏药企业的营销提供一个系统的、可操作性的思路。