随着全球化的程度提高，仿冒品的盛行，使得全球奢侈品产业每年因仿冒行为而造成的损失达到上千亿美元，仿冒品流窜的地点更从早期传统的地摊、商店，渗透到无国界的网络上，此举不但严重影响了企业的品牌精神，伤害那些对产品真伪不分的消费者，严重的更会影响本国的国际形象和社会经济发展。仿冒奢侈品行为俨然成为越来越多国家和产业急需处理的议题。过去不少研究认为，低廉的价格是仿冒奢侈品的主要购买因素，与此同时还有从法律认知、道德伦理方面讨论消费者的购买行为，较少从消费者本身去了解他们为何购买仿冒奢侈品。本研究将以名牌仿冒奢侈品为例，从消费价值与消费者购买仿冒奢侈品动机及购买态度之因素为出发点，对其购买意向做整体的研究对象，来深入了解在消费者购买仿冒奢侈品的意向与行为中，究竟何种因素为关键性因素，以及各种因素之间的影响情况，对仿冒奢侈品之购买意愿整体作研究探讨。因此，本研究以消费者的消费价值、购买动机、购买态度和购买仿冒奢侈品的意向为主要变量，采用问卷调查法，共获得了372份有效问卷，将数据进行分析后，分析了它们之间的关系，于是有了以下的结论：（1）消费价值和个人动机对购买仿冒奢侈品态度及意向有正向显著相关的影响；（2）购买仿冒奢侈品态度对购买意向有正向显著相关的影响；（3）购买仿冒奢侈品态度在消费价值和购买动机上对购买意向有部分中介作用。本研究主要创新点在于：（1）研究产品主要针对仿冒奢侈品，与一般消费产品不同，对不同消费者来说仿冒奢侈品所代表的意义也不同；（2）从消费价值与购买动机角度出发，别于以往从文化背景、道德认知以及法律知识层面出发探讨仿冒奢侈品的文献研究。