城市化进程加快,城市之间的竞争也日趋激烈。城市形象作为城市之间比拼的软实力也得到越来越多城市管理者的重视。2018年和2019年中国中西部城市西安、重庆、成都凭借着带有地方特色的视频在抖音上迅速蹿红,一跃成为全国的网红城市,不仅带动了当地旅游产业的发展、增加经济收入,更提升了城市本身的影响力,在一定程度上转变了原有的城市形象。与这三座抖音新晋“网红城市”相比,南昌面临着与这三座城市在转型之前相同的困境,即同样位于中国中西部,对外交通相对不便利;困于老旧的城市刻板形象中。因此本文的目的在于探究抖音中的南昌城市形象,找出限制南昌城市形象转变的因素,借鉴学习西安等网红城市在抖音号运营上的成功经验,为转变南昌城市形象提出方法建议。本文以各个类型的抖音账号为切入点,重点探究不同类型(政府事业单位、传统媒体、企业自媒体)抖音账号中对南昌城市形象的塑造,分析不同类型账号在南昌城市形象传播过程中出现的问题,并有针对性地提供一些指导建议。本文第一章为绪论,绪论部分梳理了有关城市形象研究的文献,包括国内外对于城市形象的研究现状,提出课题研究的理论与实际意义。此外根据研究状况的分析,明确研究的方法。第二章列出城市形象传播和抖音视频传播之间的联系,探讨了城市形象传播的内涵,分析抖音视频的特征以及其在城市形象传播上的优势。第三章、第四章以样本为例,总结南昌不同类型的抖音账号在传播内容和传播主题上的特点,并在此基础上分析南昌抖音号在城市形象传播上出现的问题。第五章是对西安等网红城市抖音号进行分析,借鉴其发展的优势。并结合南昌城市形象中出现的问题,对利用抖音提升南昌城市形象提供建议。