随着技术的发展,互联网在社会生活中的作用越来越重要,现实环境中商业竞争的压力和网络销售份额的逐渐扩大迫使越来越多的个人和企业关注到了网络营销,特别是网络经济体系日趋成熟,资本市场也争相追捧,以B2C电子商务为代表的新的经济模式,突破以往时空的限制,成为企业和消费者联系的新的途径,以及企业的发展新契机。面对网络这一这一新的空间,企业和相关领域都开始重视,因此,清楚辨析企业的竞争力所在,进而制定有效的在线发展战略已成为企业必须认真思考的问题。但是如此规模巨大的B2C电子商务市场,在发展的过程中也逐渐暴露出存在的若干问题,其中对信息整合是一个明显较弱的领域。与传统销售模式最大的不同在于B2C模式的实现基础和实现途径都是信息的传播,信息对于企业发展的作用从未如此重要,然而在实际操作中恰恰又最缺少对信息的整合,这成为制约B2C电子商务经营效益的一个显著问题,在这场激烈的竞争中如果仍然采用低价策略,或者盲目的广告投放,而忽视对企业和品牌相关信息的整合传播,缺乏对信息传播的长远发展规划,这对企业的B2C业务发展将非常不利。　　 本文针对网络营销面临的市场现状和发展问题,分析提出了B2C在线信息的整合对企业的整体发展的重要性和紧迫性,并通过资料研究和案例分析,提出一系列针对B2C在线信息整合的途径。希望能够以此帮助企业更好的发展品牌在网络消费者心目中的地位,提高企业整体信息传播的效率,以及作为企业制定整体竞争战略的基础,在网络市场这个厮杀更为激烈的领域里独树一帜,并取得稳定而长远的发展；也希望研究的结果有利于其他对相关领域内容的继续探索,也为整个企业网络商业模式的创新具有启发意义。