娱乐是人类的天性,早在司马迁的《史记·廉颇蔺相如列传》中就已经出现了“娱乐”一词：“赵王窃闻秦王善为秦声,请奏盆缶秦王,以相娱乐”,这里“娱乐”的含义和我们今天的理解基本一样。娱乐对于生活节奏快,生活压力越来越大当代人们来讲,其意义和价值更大。正如《娱乐经济》一书的作者沃夫所说：“这是一个娱乐的时代”。我们已经进入全民娱乐的时代,而电视娱乐节目则是当今最集中、最大众化的一种娱乐形式。从1997年上星播出以来,湖南卫视以锐意改革的精神,锁定电视娱乐节目的品牌定位,从购买国外版权到自创节目类型,湖南卫视一直是引领中电视娱乐节目的急先锋。本论文以湖南卫视为研究对象,从分析湖南卫视发展历程入手,运用营销学、传播学和媒介经营管理学相关力量,对湖南卫视的品牌发展思路、湖南卫视的竞争策略展开分析,进而总结归纳湖南卫视在电视娱乐节目制作方面的经验,分析其为中国电视娱乐节目发展所带来的启示,以期通过本文的写作为中国电视娱乐节目的健康发展提供有益的借鉴。本论文共有五章。第一章内容为绪论,对本论文的研究背景、研究对象、研究方法、研究意义和研究现状进行了概括阐述,确立了本文的研究目标、研究方法和框架结构。第二章内容为湖南卫视发展阶段研究。本论文没有简单地以时间为标准罗列湖南卫视的发展历程,而是选取了湖南卫视发展历程中那些影响力特别大、传播效果特别好的品牌栏目为文本,对《快乐大本营》、《超级女声》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》进行了深入的案例分析,从而更为鲜明地揭示出湖南卫视的发展历程和发展思路,为后文提炼总结湖南卫视电视娱乐节目制作思路和经验奠定基础。第三章内容为湖南卫视娱乐节目品牌培养研究。本论文结合营销学中品牌理念,分析湖南卫视“锁定娱乐”的发展思路,阐述了其打造“快乐中国”品牌的过程和意义。第四章内容为湖南卫视目前的发展困境及其采取的对策阐述。本章首先全面分析了湖南卫视目前所遭遇的危机与挑战。成功的范例往往很容易成为被模仿的对象,湖南卫视的电视娱乐节目在引发观众收视高潮的同时也引发了国内其他电视媒体的跟风与模仿,大量的电视频道也推出了相似的娱乐节目,有些甚至完全照搬湖南卫视娱乐节目的形式和内容,娱乐节目的数量突飞猛进,市场竞争越来越激烈,市场空间越来越小。特别是限娱令颁布之后,对于定位“娱乐”,以电视娱乐节目取胜的湖南卫视来讲,应该如何简化娱乐节目数量、提高质量,在保证收视率优势的同时避免内容的庸俗化、低俗化,已经成为一个十分严峻的问题。在此基础上,本论文通过对湖南卫视的实地调查和阅读相关文献资料,总结归纳了湖南卫视面对困境和挑战所采取的对策。第五章内容为湖南卫视对中国电视娱乐节目发展的启示分析,借鉴湖南卫视的发展经验,本论文为中国电视娱乐节目发展提出了几条意见和建议,如深入挖掘本土文化,突破常规、培养人才,超越模仿,勇于创新,科学规划品牌发展,加快产业转型等。本论文的创新之处在于对湖南卫视电视娱乐节目进行了系统的论述,将理论阐释与案例分析相结合,具体而生动地揭示了湖南卫视一直引领中国电视娱乐节目潮流的深刻原因,从而为其他电视娱乐节目生产机构提供具有指导意义的意见和建议。