北京尔玛互动营销策划有限公司创始人杨秀宇(网名“立二拆四”)和员工秦志晖(网名“秦火火”)等人被刑事拘留,揭开了多起网络造谣事件的真相。杨秀宇、秦志晖因编造散布了一系列有目的、有针对性的网络谣言,如“7·23”动车事故赔偿意大利籍乘客2亿元、雷锋生活奢侈、张海迪拥有日本国籍等。此后杨秀宇、秦志晖成为网民关注对象,微博粉丝大量增加,既满足了自身成名的心理,又能够引起一些希望炒作的企业的关注,从而获得不菲的收益。然而,与以往突发事件所产生的有所不同,尔玛公司所制造的谣言都是为利益所驱使,所长期策划制造的谣言。这一类型谣言的产生有着多方面的因素,在传播过程所呈现出的特点非常具有研究价值。然而目前国内对于这一类型的谣言的研究文献较少。文章将通过对其谣言的主体、内容以及传播模式和特征几个方面的进行分析,获取其产生的深层次原因。其次,在分析的基础上,结合其所制造的谣言特点,提出了三点相对应的应对措施。总而言之,谣言的产生是一个有机且多元化的过程,认清谣言的产生,知悉其传播特点,是应对谣言的基础。本文对尔玛公司的谣言分析,将它所包含的元素,传播的特征一一呈现出来,对于人们了解和辨别网络谣言,具有一定的意义。