当今中国进入一个信息化的时代，在这样的背景下，电子测量仪器行业获得了新生，获得了前所未有的发展。但是这一行业内的竞争也越来越激烈。罗德与施瓦茨公司作为一家欧洲领先的电子仪器供应商，如何更好的适应中国的行业发展情况，保持自身竞争优势，达到保持和扩大市场份额，成为测量仪器的市场领先者,这就是本文要回答的问题。 作者描述了国内外电子测量仪器行业的状况，指出在国内的行业竞争非常激烈;同时作者根据行业的生命周期理论，指出中国的电子测量仪器行业正处在一个成长期;根据PEST的分析方法，对于电子测量仪器行业在中国所处的政治、经济、社会和技术背景进行了分析，指出中国的电子测量仪器行业环境越来越规范、对于这一行业的需求也越来越多、技术水平要求也越来越高;根据波特的“五种力量模型”进行了行业的竞争状况的分析，新进入者、购买者和同行竞争的威胁很大;而供应商、替代品的威胁则较小;根据SWOT的分析方法，对Rohde & Schwarz公司在中国的市场营销情况进行了具体阐述，指出其在竞争中的优势、劣势。最后，作者对于Rohde & Schwarz 公司在中国的发展战略提出了建议。