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2013年以来,白酒行业在经历了近三年的深度调整后,最近两年持续回暖,白酒消费呈现出向主流品牌主力产品集中的趋势,白酒产业也向品牌、原产地和文化集中,产业竞争加剧,对弱小白酒企业的挤出效应明显。白酒消费呈现出向主流品牌、主力产品集中的趋势。高端酒继续寻求量价平衡,中端、次高端名优白酒有望加速发力,在这种挤压式竞争的态势下,对白酒企业的市场营销理念和方法提出了新的挑战。本文分为七个部分,第一部分阐述了论文研究的背景和意义,总结了国内外相关研究,阐述了研究方法、内容和论文结构。第二部分相关理论基础,介绍