中国服装品牌惯常做法是在在央视投放巨额电视广告，请明星代言来打响品牌知名度，但后续的品牌形象工程仍需给力。而植入式电视广告，作为一种新兴的品牌传播方式，它具有隐蔽性、非独立性、不可控性等的特征，能渗透到一切可能的传播内容中，如果较好的运用，将产生明显的品牌传播效果，是传统显性广告的重要补充形式，也是品牌战略的一部分。服装品牌传播因为服装产品、行业等特点而具有一些自身的特殊性与规律性，本文从植入式广告的概念界定和理论层面的思考入手，以莱卡的一系列品牌传播活动为研究对象，采用文献分析及跨学科研究方法进行了分析和总结。客观地描述植入式广告发展的现状和可能形成的趋势，提出要“挖掘和利用电视节目形态中的核心元素进行广告植入，用多样的媒体形态提升品牌价值”的观点，为国内服装产业的发展汲取有用的经验，也为今后研究植入式广告与服装品牌的深度合作提供一种新思路。