彩票是一种投机性的特殊商品,目前,全世界大多数国家均有发行彩票。博彩业的“三大支柱”分别为彩票和赛马、赌博,已经成为人民群众生活、娱乐的一部分,在社会建设和经济发展中起到了重要作用。为此,宁夏福利彩票迫切需要对彩票市场营销策略的开展研究和探索。至2016年底,宁夏共有1168个福利彩票投注站点,中福在线销售厅31个。2016年宁夏福利彩票销售达到17.1亿元,筹集公益金4.9亿元,市场占有率达到63.85%,为宁夏的经济建设和民生工程做出了重要贡献。虽然宁夏福利彩票事业的取得了一定的发展,但是与全国其他省份彩票发行工作的高速发展相比来看还有差距,特别是与我区福利事业、社会公益事业发展的需要还存在一定的距离。由于彩票发行属于有国家主导,政策性较强,特别是因为我国特殊的国情和“博彩”这一敏感话题,福彩发展道路具有相当的不确定性。因此,本文从以上几点出发,研究的主要目的是通过对福利彩票营销环境从外部和内部的角度开展分析,在总结所面临的机会、威胁、优势和劣势的基础上,提出有针对性的福彩的营销组合策略。本文的研究意义具有以下几点:1.结合营销理论与福利彩票所面临的实际状况,为福利彩票的发展谋划出具体的营销组合策略。2.为了让福利彩票营销组合策略顺利开展,提出了具体措施,这些措施的更多的是针对宁夏现行福利彩票具体问题提出的。3.通过营销组合策略的制定,对福利彩票营销活动的策划、实施具有一定的借鉴意义,从而提高福利彩票在市场上的营销能力。