广告是经济全球化和信息时代的一个重要的社会现象。国家经济、企业发展、市场开发、对外贸易和人民日常生活无一不和广告密切相关。从根本上来说,广告语言属于劝导说服性的语言。因此,广告撰写人尽可能地采用一切语言及非语言的技巧来实现广告宣传的目的。作为语言学,特别是语用学中的一个重要话题,预设现象由于其自身的特点经常被广告撰写人用来增强广告的说服效果。本文通过回顾预设研究的历史背景及理论背景,用定性研究的方法,对广告语言中的语用预设进行了尝试性的分析。作者主要从预设与广告的语言形式、预设与广告的语篇、预设与广告的信息及预设与广告的市场策略等四个宏观层面来分析语用预设在广告语言中的功能。研究发现,预设在广告中具有诸多积极的功能。这些功能包括语言功能和语用功能。其中语言功能是:1、语用预设可以使广告语言简洁和多样化;2、语用预设具有对广告语篇的组织功能,在广告语篇的衔接和连贯方面起着重要的作用。其语用功能有:1、语用预设可以提高和增加广告信息的质和量;2、语用预设还可以被广告制作者运用到市场策略中,因为它具有导向功能、隐藏功能、自我保护功能、委婉功能、幽默功能和人际功能。换言之,语用预设从以上四个不同的角度服务于广告,在实现广告的最终目的方面起着不可替代的作用。该论文的完成将会对预设在广告中的应用产生一定的理论指导作用,即从实践上帮助广告撰写人有效地运用预设这一策略,使广告语言的设计更科学,更具魅力,最终帮助广告实现其目的。作者也希望本研究能加深对预设的认识和理解,并丰富广告语言的研究。