公共关系作为现代管理的重要职能之一,随着在政治、经济、文化、军事等领域重要作用的凸显，已经逐渐被世界各国所重视。由于政府公共关系是涉及行政学、管理学、传播学等多种学科的综合性研究课题，本文主要在行政管理职能理论、现代网络媒体传播理论以及公共关系理论的基础上进行研究。同时在研究方法上，本文总体采用规范理论分析和典型个案分析相结合的方式。具体来说，本文对于政府公共关系领域的研究，以新兴网络媒体为研究背景，首先对于研究中涉及的核心概念进行逻辑性解析，对于网络媒体的特点、范围以及与政府公共关系的关系进行阐释；其次结合传播学的企业识别系统沟通策略来分析我国政府形象的要素构成，从而用SWOT分析模式对于我国政府公关关系现状、问题及深层原因进行深刻剖析；再次，跳脱纯理论分析的窠臼，创新性的引入我国近年来引起社会广泛反响的典型政府公共关系个案进行具体研究；最后，针对性的提出解决我国现阶段面临的政府公共关系困境的可行性建议，从政府共关系主体、客体和实现渠道提出常规公关、危机公关以及事件公关中的不同应对策略，一方面希望通过对网络媒体特点的归纳能够提高政府加强与公众之间有效沟通的策略性和方法性创新，从而增强政府的美誉度；另一方面也希望通过我国政府公共关系的完善推动我国政府公共关系时间的不断成熟，逐步形成系统性的我国政府公共关系操作规范，最终实现中国特色和谐社会的历史愿景。