新闻标题是新闻的眼睛,对报纸而言非常重要。本文以《羊城晚报》作为个案对新闻标题个性化进行研究。首先交代了标题个性化发展的时代背景,指出个性化是当前竞争态势下报纸的生存基础。第二章分析了《羊城晚报》新闻标题的个性化特色,创刊之初,就勇于创新,敢为天下先;八十年代复刊后,其新闻标题关注民生,富有动态,充满故事,体现出意境美和教益性。第三章从心理学、美学、传播学角度对这些特点进行了分别解读。第四章探讨了其标题个性化的实现途径,如独特的新闻策划、新巧的切入角度、个性的表达方式、质朴的叙述语言。最后一章总结了《羊城晚报》标题的个性化对党报、市场类报纸标题制作的启示。新闻标题个性化,形成了《羊城晚报》独特的品牌优势,提升了报纸的品牌价值。未来媒体的竞争就是品牌的竞争,本文通过对高品质新闻标题个性化的研究,指出个性化是报纸的核心竞争力,个性化对于媒体品牌不断创新有重要价值和意义。