随着社会和经济的发展，人民群众生活水平的日益提高以及余暇时间的增多，体育竞赛的作用已不仅仅是促进运动技术水平的提高，它已逐步商业化、市场化，成为体育产业的重要组成部分，成为广大人民群众的消费内容。在中国加入WTO和现代社会主义市场经济条件下，体育竞赛市场的竞争将越来越激烈，国外知名品牌赛事的进一步介入，将会对我国体育竞赛的市场占有率产生一定的冲击，而且，我国体育竞赛在赞助商和媒体资源方面的争夺也将更加激烈。体育竞赛只有拥有了广大的消费者市场，才能对赞助商有强大的吸引力，才能赢得媒体的关注和支持，才能在激烈的竞争中取胜。而体育竞赛要想吸引消费者，占有和保持大量的市场份额，就要通过创建品牌来与消费者建立起良好的情感，满足消费者的需求，激发消费者的购买欲望，赢取消费者的忠诚。在当今世界上，无论是体育产品，还是体育竞赛，先进国家对其品牌是极度重视的。国外许多赛事之所以能在国内外占有大量的市场，这主要是因为它们都树立了良好的品牌。塑造赛事品牌已成为赛事成功运作的关键。我国许多学者在发表的文章中都谈到了创建体育竞赛品牌的重要性，但并没有论及到如何去创建体育竞赛品牌，因此，进行体育竞赛品牌创建的研究是十分有意义的。 本文通过对国外体育竞赛品牌的成功创建过程进行分析，发现采用市场营销的方法打造体育竞赛品牌，是当今体育界通常使用的方法，连大名鼎鼎的奥运会也不例外。在借鉴国外体育竞赛品牌塑造的成功经验的基础上，结合我国体育竞赛市场的现状，运用品牌学、市场营销学等理论进行研究，初步得到以下结论：1、俱乐部要树立以消费者需求为中心的品牌营销理念；俱乐部之间建立起协调、合作、制约的关系，提高体育竞赛的精彩度；加强对体育明星、赛场和比赛过程的包装；合理制定价格；加强俱乐部内部管理，引进高水平的经营管理人才，加强发展公共关系。2、质量是塑造品牌的基础，协会要创造合理的竞赛体制，加强对裁判员和运动员培养，提高体育竞赛质量；建立完善的运动员转会制度，增强俱乐部竞争力，提高体育竞赛精彩度；加强体育竞赛的包装；加强与媒体的联系，扩大赛事的宣传力度；加强市场分析，不断创新。3、运动员要注重自身形象，加强品牌意识，积极投入训练竞赛，提高运动技术水平，提高文化素质和道德水平，增强与消费者的沟通，获取消费者的信赖和忠诚。