2016年,网络视频直播成为互联网业的新兴产业。一年间,市场中的网络视频直播平台达到200余家,用户数量超过2亿。作为互联网的新生力量,网络视频直播不仅在改变着传媒业的生态格局,因其具备的网络营销功能、社会交往功能、个人展示功能等,也正在重塑着公众对于“直播”的既有印象。各类视频直播平台的出现,打破了传统电视媒体的直播垄断权,赋予了公众视频直播的权利。所有公众可以随时随地通过手机向外界直播自己的世界。但直播媒介在带来便利性的同时,也引发了色情直播、暴力直播、网络消费主义等伦理失范问题。这大大降低了受众的文化品位,给受众的道德价值观、社会主流文化的发展带来了很大负面影响。本文共分为四个部分进行阐述。第一部分,对网络视频直播的特点和功能进行了总结。详细分析了网络视频直播的真实互动性强、直播内容和主体多元化以及盈利模式独特的三个特点。并以此特点对网络视频直播功能进行了详细描述,探索来网络视频直播相较于“传统直播”在受众心中的概念。第二部分对网络视频直播中伦理失范的概念进行界定。并以此作为标准来分析网络视频直播产业中出现的:色情直播、不正当的行业竞争手段、网络直播暴力、私人领域公共化、网络消费主义等现象。第三部分从传播学、心理学和社会学的角度对上述伦理失范现象出现的原因进行解释。从观众、网络主播、平台运营方和媒介自身发展状况等多个角度对其进行逐一的分析。第四部分就如何有效地控制网络视频直播中出现的伦理失范问题,针对行业参与主体各自不同的特点,提出了具有实际可行性的治理措施。如:直播平台实可行“人员+机器”协同把关、政府加强监管保障“网红经济”的正常发展、观众提升媒介素养、直播平台行业自律等对策。